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垂直电商末日?蘑菇街明星衣橱风波后,又一知名电商深陷危机
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王小红
2016-10-12
网红行业第一垂直媒体

美丽说蘑菇街陷裁员风波,明星衣橱再爆欠薪丑闻……曾红极一时的垂直电商都深处寒冬,爆出多个负面新闻,即便最容易赚钱的女性时尚电商也难逃危机。


王小红近日接到爆料,称又有一家知名的女性时尚类电商平台陷入危机,员工离职、供应商向其登门索债……


垂直电商平台纷纷走入低谷,即将到来的双十一,是救命稻草,还是最有一击?


负面传闻不断

蘑菇街和美丽说都是女性时尚垂直电商的明星,双方走到一起曾是2016年的第一起合并大案,但之后却是一次又一次地陷入各种不利传闻。


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近期,有媒体报道,称联合集团成立前就传出了美丽说裁员的消息,彼时消息称裁员人数达600多人;半年后又出现裁员传闻,现在传闻称美丽联合正在进行新一轮的裁员,规模在200人左右,主要涉及研发、运营和人力资源等部门。虽然集团公关总监丁家乐称,这是正常人事变动。


但记者梳理易观千帆的数据显示,蘑菇街APP的月活跃用户数从4月的1288万次降低到7月的697万次,降幅达45%;美丽说APP的月活跃用户数从4月的869万次,降低到7月的506万次,降幅达41%。用户缩减情况非常明显。


与此同时,女性服饰电商明星衣橱近日也再爆欠薪丑闻。早在今年6月,界面新闻发表文章称,明星衣橱拖欠员工工资,估值过高,商业模式存疑,前景不容乐观;当时明星衣橱还发布声明反驳,“该文中有大量虚假信息与事实严重相悖”,进而引发一场创业公司与界面新闻记者之间的互撕风波。


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而这一次《中国经营报》时隔三个月再度披露了欠薪丑闻、商家货款、D轮融资难寻接盘侠等。明星衣橱拥有任泉、李冰冰等多位明星股东参投,一开始就成为关注焦点,但负面传闻不断,也让业内人士对其商业模式产生质疑。


艾媒咨询CEO张毅则直言不讳:“目前融资遇挫,商业模式不清晰,在经营状况没有做好就把战线盲目拉长,造成了目前这样一个不健康的状况,的确不是一个很好的现象。


而已经在美股上市的聚美优品,里面的狗血故事也是可以单独成篇了。即使有创始人陈欧的自带光环效应,也面临私有化不顺利,被小股东诉讼,高管离职等多个不利事项,甚至还陷入假货风波。



又一女性电商陷危机

除了上面所说的几家,这一次王小红得到的消息是,又一家非常知名度,获得多轮融资,同样以女性为主要消费群体的社区电商平台出现问题。


小红从多个渠道了解到,该公司由于定位失当,多次调整无效,业绩下滑严重。据悉该公司员工高峰期有四五百人,近期大量裁员,包括主动离职等因素,公司仅剩下100多名员工。在互联网招聘APP上,很轻易可以看到公司员工离职应聘的信息。


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该平台员工向王小红透露,公司部分员工已经3个月未发工资了,部分员工集体要求仲裁。“每个月固定支出那么多”,更有甚者,该员工表示,“前几天广告商上门讨债,公司拿不出钱,竟然直接将办公室电脑等贵重办公用品搬走抵押。”


要知道,该公司一直堪称互联网明星企业,背景优异,又拿过多轮融资,没想到问题这么严重。该爆料员工也无奈的说:“我要赶紧找下家”。


垂直电商不断陷入发展危机,一方面暴露平台自身短板,另一方面也在揭示其在市场上的生存空间正在收缩,这是否在暗示垂直电商将迎来末日?



跨境电商日子不好过
由于涉及到境内境外资金和货物的流通,导致这是一个注定依靠政策生存的行业。4月7日晚,由财政部、海关总署和国税总局等十一个政府部门联合发布的《跨境电子商务零售进口产品清单》正式公布,有商家表示:“新政已导致95%以上的保税备货商品无法进口。”


尽管经过激烈博弈后,“正面清单”被延期一年执行,但这无疑成为笼罩在行业上的巨大阴影,导致行业整体生死未卜。


从其平台数据来看,新政后,主流跨境电商平台的订单都有明显下降。这对聚美优品、小红书等等拥有跨境电商业务的公司,挑战巨大,因为母婴类、美妆类,一直是跨境电商最主要的商品种类,这也逼迫公司必须进行业务转型。


而资本也收紧了对跨境电商的投资,与2015年同期相比,2016年跨境电商领域的融资案例大幅下降。而作为企业,从最初的打折到发红包再到疯狂降价促销,行业的竞争已经到了白热化的程度,行业利润和风险的比例越来越不对等。


行业人士分析认为:“天猫国际、京东海外购这些有互联网流量支持,应该还没问题,但至少有2/3的中小公司,估计都会倒闭”。


双十一是最后一击?

为了寻求新的生存机会,最近几年,淘宝、京东、聚美优品、唯品会等几大电商平台纷纷开始转型,电商直播成为新的竞争领域。蘑菇街、聚美优品以网红模式切入,围绕个人运营,淘宝以店铺角度切入,已正式形成蘑菇街、淘宝和聚美优品“三国杀”的格局。

 

就现有的市场形式看,“网红+直播+电商”新模式帮助电商打破流量瓶颈实现流量的导入,参与直播的网红则成为新时代的网络促销员,利用自身人气来拉动流量,带动电商产品的销售。


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蘑菇街直播界面


但“网红+直播+电商”的模式能否成为电商销售的主打力量并一直延续呢?恐怕不容乐观。业内一位专家向王小红表示,互联网流量的增量时代结束,行业红利失去,平台型垂直电商模式接近证伪。


“流量的存量博弈,越来越向BAT集中,天猫淘宝京东都能解决问题,品类齐全,想买的东西都有,对平台型垂直电商的需求大为减弱。”


其次,他还认为,电商直播是一个好的模式,但并不能完全解决问题。据他描述,用来直播销售的商品种类受限较多,现阶段主要集中在服装、美妆等产品上,这就使得“带动整个电商平台的销量”的目标大打折扣;另一方面花钱请网红进行长期的直播,需要巨大的资金支持,支出能否变现,能否真正盈利,目前也没有数据的支持。


“即便是想通过网红来带流量,但淘宝也开了直播,垂直电商平台根本不会有太多优势”。


更悲观的说法是,今年的双十一,或许是压垮垂直电商的最后一根稻草。


目前离双十一仅剩最后一周,即便对整个互联网行业而言,这也是年底最大的一个事件。阿里甚至将双十一狂欢夜的会场落到深圳,直接抄底腾讯老巢,并请来美国“超级碗”的制作人担任导演,可见淘宝天猫对双十一的重视程度。


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而据王小红了解到,几乎所有的电商企业,都在全力备战双十一,受访者告诉小红:“公司把其它业务全部放下了,所有人员都在支援双十一业务,誓师大会早早就已经开过”。对电商行业来说,双十一一天的销量,决定了整整一年的销量收成,“毫无疑问,今年双十一销量又会破记录”。


但淘宝天猫的双十一盛会,未必就是垂直电商们的盛会,虽然他们往往也会举办各种促销活动。专家认为,如果淘宝双十一继续大卖,消费者的购物预算都投入给淘宝系,垂直电商的客流比将惨淡无比。互联网流量的存量博弈时代,“淘宝火了,比如就有人受损”。


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