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助力城市当“网红”,微视正成为城市品牌塑造新推手
  • 腾讯微视
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场妹
2020-01-15
网红行业第一垂直媒体






1月12日,古都西安。以“聚能生态 创造共赢”为主题的2020腾讯区域生态合作大会在此地召开。

会上,腾讯区域内容生态总经理李啦发表了《千城千面·生态共融》的主题演讲,宣布腾讯城市品牌计划全面升级,将整合腾讯内容生态资源,通过内容、产业、文化和人才四方面助力,帮助城市品牌打造和产业升级。

而短视频便是推动城市品牌计划落地的重要内容形式之一。

过去,腾讯微视通过短视频,让忠州、桂林等地方民俗风情被广泛传播,成为网红之地。

此次腾讯城市品牌计划升级后,微视势必也会成为城市品牌塑造的重要推手。


城市也能当网红


2019年7月,微视头部喜剧达人“搞笑刺客”团队跑去了重庆忠州。


忠州向来有着“诗意山水,忠义之州”的美称,搞笑刺客团队备好了拍摄器材,他们在忠州就地取材,结合当地文化特色,拍出了多个情景喜剧短视频。


不仅是搞笑刺客,2019年7月17日至7月22日期间,50余名短视频达人陆续来到忠州,其中包括“隔壁家的小玉”、“Ann安妮、“二货陈鹏鹏”等微视知名达人。


来到忠州之后,达人们发挥自己的特长,用短视频的方式,以情景喜剧、美食探店、旅行VLOG等不同风格,探寻并记录了忠州的民俗风情和人文底蕴。


微视联合忠县文化和旅游发展委员会,在平台上发起了“30秒游忠州”话题,达人拍摄的所有视频都聚集在该话题下。




短短一个月,该话题播放量就超过了1.8亿,“烽烟三国”、“石宝寨”、“忠州豆腐乳”、“江上明珠”等忠州特色名词被大量传播,无数网友参与点赞和分享。忠州特色文化也借此闯进了大众视野。


忠州借助微视走红,只是腾讯城市品牌计划执行下的其中一个案例。


腾讯城市品牌计划旨在以城市IP化为核心,从内容、传播、调研、培训等多个维度实现城市文化,旅游、商业等产业振兴和一体化开发运营,通过腾讯亿级流量扶持帮助打造城市IP。


其中,短视频便是腾讯城市品牌计划中最为重要的内容助力形式之一。


不仅是忠州,早在2019年5月,腾讯中国品牌计划与桂林市文化广电和旅游局联合推出 “30秒游桂林”城市项目。同时,腾讯微视发起了主题为“30秒游桂林”话题。目前,该话题的播放量已经超过了3.5亿。


“桂林山水甲天下”的名号借由短视频再度“出圈”,成为人们争先去打卡的网红之地。




近两年,随着短视频的兴起,传统造星模式被打破,大量普通人借由短视频走红,但借助走红的不仅仅是一个人,也有可能是一座城。


不少城市在达人生产内容的影响下,成为网红城市。


而腾讯城市品牌计划的其中一大目的便是扩大城市的影响力,在腾讯城市品牌计划的助力下。如忠州、桂林等越来越多小城被发掘,扩大了影响力。


1月12日,以“聚能生态 创造共赢”为主题的 2020 腾讯区域生态合作大会在西安召开。


会上,腾讯宣布腾讯城市品牌计划全面升级,将整合腾讯内容生态资源,通过内容、产业、文化和人才四方面助力,帮助城市品牌打造和产业升级。


2020 年,该计划深度落地全国50个城市,首站就在西安。


腾讯城市品牌计划升级


在腾讯区域生态合作大会上,腾讯区域内容生态总经理李啦发表了《千城千面·生态共融》的主题演讲。




其中李啦重点阐述了腾讯城市品牌计划升级的四大部分:




1、内容层面


腾讯将全方位开放内容和产品的能力,调动腾讯系全平台的流量资源,全方位助力大家进行内容的生产和传播。


具体包括,整合社群UGC内容、城市媒体PGC内容,实现专业化、本土化、多样化产出城市内容。


在大量日常优秀的内容的基础上,联合城市相关部门,针对性策划组织城市精品内容的创作,并给予流量扶持,助力更多城市爆款内容的产生。


2、产业助力


一是联合城市打造城市优质产品,挑选出具有鲜明城市特征的优质产品,腾讯协助提供策划和创意能力,将产品进行包装,并结合电商功能进行销售。


二是投入TOPIC 基金,基金会通过投资、扶持优质的内容创作者,帮助城市内容生产者更快的成长。


3、文化助力


腾讯将输出腾讯线下内容生态互动空间WeSpace,城市WeSpace是为市民提供的城市IP体验空间和互动娱乐空间。


同时更重要的功能是:聚集城市内容创作者,为他们提供行业交流和联合办公空间。具体到短视频创作者,WeSpace提供了专业的影棚,专业的设备,专业的人才指导,赋能短视频创业者。


4、人才助力


腾讯将继续助力推动企鹅新媒体学院,面向城市内容创作者,为他们提供涵盖内容生产、内容变现全流程指导。


其愿景是希望通过企鹅新媒体学院的人才培训,为城市培养更多的内容创作者,从而让他们为城市品牌建设产出更多的优质的内容。


从内容助力、产业助力、文化助力、人才助力,腾讯城市品牌计划全方位助力城市品牌建设。





而其中尤其值得关注的,是短视频对于腾讯城市品牌计划的推动。


“在腾讯微视短视频平台上,越来越多的内容创作者会去生产和推广他们所在城市的文化、旅游、美食、生活等内容。”李啦在会上如此说道。



据了解,过去的2019年,微视平台以城市创作背景的小视频内容数量增长了23%,区域内容在腾讯微视总体占比超过了17%。


过去,微视就让忠州、桂林等地成为网红城市。此次腾讯城市品牌计划升级后,微视势必也会成为城市品牌塑造的重要推手。


短视频与城市结合





短视频与城市的进一步结合,是二者之间心照不宣的默契。


一方面,城市文化品牌建设需要短视频的助力。


“从传播角度来看,所有这些区域内容持续产出就是对城市品牌进行塑造和推广的过程。”


短视频达人需要流量,城市同样如此。


短视频这种内容形式具备易裂变,高传播的特性,能够短时间内扩大影响力,而正是城市文化品牌建设过程中所需要的。高传播扩大城市影响力,带动人流量,甚至很可能进一步推动当地文化旅游业的发展。


过去两年,短视频捧红了众多城市。重庆、成都、西安,在这个时代,人们争先前往这些城市,可能仅仅只是为了打卡城市中某个网红地点。




(网红城市西安)


另一方面,短视频行业发展至今,早已从野蛮生长过度到精耕细作的时代,各大短视频平台在内容运营上都越来越有针对性,深耕垂类、扶持区域特色内容。


在这一趋势下,短视频平台同样有与各大城市合作的必要,这一是丰富平台内容生态,让更多有地域特色的内容进入平台。


二是扩大平台的用户圈层。


平台通过发起话题征集、流量扶持等多种方式,推动更多的城市创作者加入,生产本地特色内容,也能影响到本地普通用户,加入平台消费内容。


而此次腾讯城市品牌的升级,从多个维度赋能内容创作者,这无疑更加推动了这一进程。


未来,随着行业的发展,以及腾讯城市品牌计划的推动,短视频势必与城市更进一步的结合,成为城市文化品牌塑造不可或缺的重要内容形式。


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