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映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?
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王小红
2019-12-03
网红行业第一垂直媒体



映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?



11月28日,北京中国电影导演中心,映客举办的《歌手的诞生3》总决赛歌王之夜完美收官。


两大赛道、近千位主播参与、四大明星导师倾情加盟......从11月12日开启以来,《歌手的诞生3》就一直处于火热的状态中,广受关注。


《歌手的诞生》是一个延续3年依旧火爆的直综IP。举办三届以来,映客平台内大量有才华的素人主播通过该节目被人们所熟知,实现了音乐梦想。


“映客并不是在造星,映客只是创造更多展示的机会给有才艺有梦想的素人主播们。”


歌王之夜



11月28日晚8点零3分,北京中国电影导演中心,詹昭君身穿一袭黑衣,登上了舞台。


当背景音乐响起时,她开始演唱了周杰伦的歌曲《龙卷风》,磁性而又带有穿透力的嗓音,一开口就惊艳到所有观众。


上台之前,她有些担心今天的表现,几天前她刚生了一场大病,即便上了妆,面容看上去依然有些憔悴。


但最后演出很成功,唱到歌曲中间rap部分时,底下观众掌声不断响起,直播间礼物特效弹幕不断飘过。



映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?



这是映客《歌手的诞生3》总决赛歌王之夜的现场,经过17天6轮的角逐,顺利晋级的十二位人气主播来到了线下舞台同场竞技。


知名音乐人黄品源、金牌制作人许环良、映客联合创始人廖洁鸣三位人士来到现场,担任评委,为竞演主播打分。


“我还是挺惊讶的,詹昭君今天的表现真的惊艳到我。”


詹昭君演唱完后,映客联合创始人廖洁鸣为她的表现进行点评,她的演唱得到了3位评委的一致好评,得到了高分。


在艺能赛道,经过3位评委与30位媒体评审共同投票,主播詹昭君最终脱颖而出成为艺能赛道的总冠军。



据了解,这次《歌手的诞生3》设置了偶像和艺能两大赛道。


偶像赛道从11月12日开始至21日结束,参赛主播通过海选、资格赛、晋级赛、半决赛、复活赛五轮的层层选拔,最终选出八位冠军候选人,跻身歌王之夜总决赛。


艺能赛道在11月17日开启,参赛主播比拼竞演,最后决出四位主播进入歌王之夜总决赛。

总决赛在晚上7点就已经开始。在詹昭君之前,偶像赛道的胖Plus、野枭雄、鹤如、桐桐宝宝4位首轮竞演的主播已经演唱完毕,他们都是实力唱将又各具特色。


映客在首页开设专区,同步直播了这次总决赛,同时直播间开启了投票通道,平台的打赏用户作为本次比赛的“发行人”,可以用手中的“礼物”给心仪的主播投票,帮助选手晋级。排行榜第一的发行人更有“保送”主播进入偶像赛道三强的权利。


女主播桐桐宝宝演唱完后,音耀值就一直居高不下,一路领先。桐桐宝宝是映客的人气女主播,在映客直播间唱歌将近4年,积累了大量粉丝。


映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?



所有主播竞演完后,桐桐宝宝凭借对歌曲的出色演绎和巨大的感染力,成功问鼎偶像赛道总冠军。



男主播胖Plus和来自广东潮汕的女主播“鹤如”分别拿下了亚、季军。


据了解,这次表现优异的主播将获得《歌手的诞生4》代言人称号、演唱影视剧片尾曲演唱机会以及站内海量资源等多种奖励。


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在颁奖环节前,明星导师黄品源登台献唱经典歌曲《小薇》和《海浪》,引起众多人对往昔的追忆。


与此同时,黄品源与偶像赛道冠军主播桐桐宝宝合唱了《你怎么舍得我难过》,并邀请艺能赛道冠军主播詹昭君同台演唱《那么爱你为什么》。


拿到冠军的这两位女主播都十分感慨,桐桐宝宝最后更是在颁奖环节上落泪致谢,在映客四年看似漫长,对她来说又仿佛眨眼就到了,她十分感谢能跟着映客,能与粉丝一起成长。


这场歌王之夜总决赛声势浩大。据悉,本场《歌手的诞生3》总决赛在线观看的人数超千万,整季观看数突破三千万。



近千位主播参与



时间拉回到十八天前,11月12日,映客以“乐放肆,越热爱”为主题,正式推出《歌手的诞生3》,毛不易、弦子、简弘亦等多位明星共同为这次活动录制了宣传预热视频。


对于这次音乐比赛,映客主播们期待许久,近千名主播报名参与。


主播之间竞争非常激烈。比赛开始第一晚,男主播胖plus早早开播,在直播间给粉丝唱歌。


胖plus是映客音乐频道的知名主播,深厚的嗓音广受映客用户欢迎,在直播间与粉丝的互动也很幽默,经常会抛梗。


胖puls在映客直播了3年多,可以说是映客老主播,期间不仅积累了大量粉丝,也拿过多次音乐比赛的奖项,2017年获得了映客最强音第二名。



映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?



但即便在映客已颇具人气,参加这次《歌手的诞生3》的他也没有掉以轻心,第一个晚上就是通宵直播,连续播了近十个小时,给粉丝唱了几十首歌曲。


他在直播间跟粉丝表示,接下来的比赛依旧会这么拼。


这次《歌手的诞生3》,映客邀请了四位明星导师助阵:林俊杰的金牌制作人许环良,从选秀节目走红的纪丹迪(纪敏佳)、左立,以及“金曲歌王”黄品源。


映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?



明星导师考核主播的歌唱水平及表现能力,同时,也会适时给主播提供指导和建议。如比赛期间,导师左立便做客映客直播间,设置了“左老师专业指导课”,为主播及时提供比赛指导和建议。


此外,明星导师们也开设了各自的战队,通过考核,排名靠前的主播会加入导师战队,导师进行专业指导。


《歌手的诞生3》比赛开始之后,映客才艺主播的表现超出了四位明星导师的预期,导师们发掘了很多实力唱将,在主播选导师环节,甚至出现了导师抢人的场面。


“你不来我的战队,我会生气!”


在偶像赛道24强主播选导师战队环节,纪丹迪对主播胖plus说道。此前,胖plus以一首《左手指月》赢得了三位导师的一致好评。


纪丹迪率先发话,而黄品源为争取爱徒,更是使出浑身解数,画出超逼真的胖plus“写真照”,极力表达喜爱之情,更放言“你不来,那我更会伤心!”


面对导师的争抢,主播胖Plus在直播间连连表示“我太南了!”


在歌王之夜总决赛前期,偶像赛道8位晋级主播以及艺能赛道的4位晋级主播,各自录制了一支短片。


胖puls在短片里谈到,每一个主播都是孤独的,直播占据了他绝大部分的生活,但他真心感谢直播,接触直播是他人生的一个转折点。


更感谢映客,这些年映客推出了各种各样的机会,去栽培像他一样不靠颜值吃饭的才艺主播,让他们有出头的机会。


主播们录制的12支宣传短片,原本应该是拉票视频,但他们没有在短片里为拉票下功夫,而是更多的谈起自己与直播,与映客的故事。对于他们来说,比起歌王之夜总决赛的名次,也许这些记忆更值得被记录。


偶像赛道一位叫刘小浩的晋级主播,有着浑厚的嗓音和扎实的唱功底子,在映客直播三年多,关注他的人大都因为他的声音还有真诚有趣的性格,目前在映客的粉丝数已经突破了50万。


他在短片里十分幽默地调侃,播了三年,粉丝还能一路跟着他,那肯定都是冲着颜值留下来的。


三年直播带给他很多无比珍贵的东西,他在短片里说道,这次参加《歌手的诞生3》,不管能打多远,也不管能取到一个什么样的名次,他都由衷的感谢映客,感谢他的粉丝,因为如果没有映客,他可能还只是一个打工仔


未来他希望能与映客一起慢慢成长,慢慢长大。



火爆3年的直综IP


实际上,《歌手的诞生》并非是一档新综艺,而是映客历经3年打磨的成熟直综IP。


2017年底,筹备许久后,映客正式上线了《歌手的诞生》第一季。邀请巫启贤、包小柏担任明星导师,在直播间点评参赛的主播。


该节目上线后引起了广泛关注,第一季总计观看人数超过2100万,每场观看人数超百万,这是全网首档平民直播互动音乐选秀节目。


2018年11月,映客联合金牌导师巫启贤、人气歌手胡夏、流行唱跳女歌手李斯丹妮三大明星导师,推出《歌手的诞生》第二季。


映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?



第二季的热度屡屡升温,甚至多次登上了微博热搜。


如今,《歌手的诞生》第三季完美收官,历经3年,《歌手的诞生》依旧热度不减。


这是一个延续3年,依然火爆的直综IP。


《歌手的诞生》经久不衰背后是映客打造精品直综的决心,也是对市场需求的精准判断。


音乐选秀节目一直都存在真实的市场需求,不管是曾经的《超级女声》、《快乐男生》,还是后来的《中国好声音》。过去,在电视屏幕上,选秀节目就备受追捧,它们让大量有才华的普通人从默默无闻到走向聚光灯之下,一夜成名。


“映客并不是在造星,映客只是创造更多展示的机会,给那些有才艺有梦想的素人主播们。”映客内部人员告诉今日网红。


映客《歌手的诞生3》收官,如何打造一个火爆3年的直综IP?




《歌手的诞生》举办三届以来,大量在音乐上有梦想的素人主播通过这个活动被人熟知,圆了自己的歌曲梦。


知名乐评人、音乐先声创始人范志辉评价道:“随着直播、短视频、社交媒体等流量平台的爆发,音乐网红和专业艺人的界限会越来越模糊,而《歌手的诞生》这样的活动也会给有才华的普通人实现音乐梦想的机会。”


跟传统的电视音乐选秀节目相比,映客打造的《歌手的诞生》互动性更强,它建立在直播这一媒介的基础上,加入强互动。


每一届《歌手的诞生》,映客除了联动明星、增加看点之外,同时让平台用户也参与进来,给予他们充分的投票权,让用户推选自己喜欢的主播,这样便以强互动的方式联动主播与用户,保证主播、用户、平台三方充分参与。


谈及未来,映客官方表示,3年来,《歌手的诞生》来受到业内的广泛关注。未来,利用巨大的流量与资源池,映客还将在音乐方面孵化出更多优质节目内容,进一步释放泛娱乐价值。


近两年直播综艺可谓屡见不鲜,各大直播平台都在积极打造精品内容,推直播综艺节目。但真正把直播综艺打造成IP的成功案例却少之又少。


在直播综艺2.0时代,更考验平台的不是一年能推多少款直综节目,而是有没有打造直综爆款IP的能力。


在这一方面,映客《歌手的诞生》便向行业提供了一个经典样本。


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