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冯提莫在韩国很火,竟是因为一则短视频?红人出海“运营法则”
  • 冯提莫
  • 韩国
  • 出海
场妹
2018-12-31
网红行业第一垂直媒体

一则冯提莫将登韩国MAMA的消息,让吃瓜群众们又闹腾了一把。

“上MAMA,冯提莫到底够不够格?”类似的辩论战,在微博、抖音、豆瓣等网站上演。在这场争议中,很多网友发现了一则惊人的论据:原来,冯提莫在韩国居然很火!

冯提莫究竟是怎么走红韩国的?原来,源头是一则《学猫叫》的短视频,通过在Tiktok、YouTube等平台的传播,冯提莫迅速走红,甚至被MAMA官方亲切地称赞为“猫哥女神”。

实际上,短视频红人出海早已不是新鲜事。在冯提莫之前,办公室小野、李子柒等国内知名短视频红人都进军YouTube等平台,并取得不俗的成绩。


优质内容无国界,但如何才能从一时的红人成长为海外知名IP,还是需要深度运营。

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01

TikTok里的“猫歌女神”

什么!冯提莫在韩国火了?

12月4日,Mnet亚洲音乐大奖(简称MAMA)举办前夕,官方推特发布的一则推文惹出了争议:MAMA号召用户上TikTok(抖音海外版)进行大奖明星投票,推文附图是冯提莫《学猫叫》的视频画面,他们亲切地称冯提莫“猫哥女神”

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推文一经发出,可谓争议四起,有关冯提莫或登台MAMA表演的传闻四起。要知道,在此之前,“腕级”能够得上MAMA的,还是陈奕迅、蔡依林等乐坛天王天后级的明星。

在“冯提莫够不够格上MAMA”的舆论中心周围,有网友惊奇地发现,原来,早在几个月前,冯提莫就已经火遍了韩国,她直播演唱《学猫叫》的视频片段在YouTube上点击已经数百万,评论区则被韩国网民攻陷,一片称赞声

冯提莫是不是真的火到海外去了?

场妹为此登上YouTube进行查证,经过搜索《学猫叫》,场妹发现,相关视频已经在YouTube上早已多不胜数,排在搜索第一的是歌曲原版MV,由小潘潘、小峰峰演唱,爆火的冯提莫版本,则排在第二位。

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在这则视频中,冯提莫一身粉丝萌系装扮,头戴猫耳粉色耳机,一边唱起了“我们一起喵喵喵”,一边做着萌萌的手势舞,很是可爱。

场妹注意到,该则直播录屏是由YouTube主“冯提莫专属频道”所发布,看样子是冯提莫的铁粉。目前,冯提莫版《学猫叫》播放量已经达到了250万,从这一数据来看,要比小潘潘播放数千万的原版视频逊色不少。

但值得注意的是,在小潘潘原版《学猫叫》评论区,场妹发现,台湾用户评论占大多数,或许,这是因为这则视频由台湾唱片公司,YouTube大V“福茂唱片”所上传。其余评论中,美国、日本、韩国、越南等各地用户分布较为均匀。

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相较之下,冯提莫版的《学猫叫》视频,评论区清一色都是韩国用户留下的评论,这种情况令人诧异,有不少中国用户留言惊讶:“怎么全是韩国人的评论?”

据翻译结果显示,韩国用户基本很醉心于提莫的动听的歌声、靓丽可爱的外形,还有用户称冯提莫为“大陆的奇迹”

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但冯提莫的出韩之路,远不止步YouTube。

在这则《学猫叫》风靡时,有用户将其上传到韩国各大网站和论坛上,并配上了“在中国赚了100亿韩币的女主播冯提莫现场”的标题,毫不意外,这则视频真正引爆了冯提莫的韩国走红。

除了对冯提莫歌声、相貌的赞美,100亿韩元(6000万人民币)的消息更是引发了韩国网友和主播热议。

据了解,主播这一职业在韩国还是很普通的工薪阶层,去年韩国公布相关主播收入数据,位居榜首的女主播ally,半年收入也仅320万人民币,和中国相差甚远。

热议之下,冯提莫的手势舞也在韩国主播圈流行起来,成为众多主播直播时的模仿对象。

韩国第一男主播“宝剑”,在观看冯提莫视频后,不禁发出了“太可爱了”的感叹。就连韩国当红明星,EXO组合成员伯贤也不例外,用中文进行学唱提莫版《学猫叫》。

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但别急,在《学猫叫》走红之后,冯提莫的成名曲《小鸡哔哔》,也引爆了韩国主播圈,饶舌十分的《小鸡哔哔》,引出了不少韩国主播爆笑十足的尬演。

堪称烫手的热度下,“国际莫”的话题开始被抬上桌面,并非夸夸其谈:除了韩国,冯提莫在泰国、越南等多地也不乏粉丝,粉丝建立视频空间、《学猫叫》登上越南卖场,类似的新闻网络四散。

 


02

TikTok助推走红

 

“冯提莫到底怎么火的?”“难道是韩国人看腻网红脸了?”

对于国内用户而言,冯提莫悄无声息的韩国走红,个中原因似乎还无法理解。

从评论区来看,韩国网民们对冯提莫的称赞五花八门,但无外乎形象气质佳、唱歌好听、可爱这几样,这些是冯提莫的“杀手锏”。

但除了过人的“硬件”,场妹发现,TikTok的助推起了很大的作用。在YouTube的评论区,不少用户表示,最先是在海外版的抖音上发现冯提莫《学猫叫》短视频,才被吸引过来观看完整视频。

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场妹登录到韩国版的抖音,发现冯提莫官方认证账号,共上传了8个视频,当前已积攒下65万粉丝。

值得注意的是,冯提莫的发布的第一个视频,正是令她爆红的《学猫叫》,并且她特地配上了韩语说明

结果显示,这则视频点赞量高达86万,评论数也有1.3万,在所有视频中数据表现最是亮眼

根据用户评论时间来推算,这则短视频上传时间大致在10月初,当时,韩国的《学猫叫》模仿潮势头正热。

看得出来,趁着《学猫叫》正热,冯提莫趁势入驻了抖音海外版

然而,场妹发现冯提莫在TikTok上发布视频的频率并不高,目前仅发布了8个视频,而且基本上都是已经在抖音上发过的内容,仅有1个唱韩语歌曲的视频为TikTok独有,但反响并不如《学猫叫》。

从冯提莫的TikTok主页上可看到,冯提莫的粉丝数为66万,获得了154万个赞。虽然与国内抖音的2899万粉丝和5943万相比,体量相差还是悬殊,但从韩国的受众来看,冯提莫已经具备了一定的影响力

但更值得一提的是,10月份下旬,有网友发现,冯提莫《学猫叫》先后登上抖音日本版和韩国版的开屏广告,萌萌的表演让冯提莫收到了韩国网友的疯狂表白。

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当然,除了种种客观因素,冯提莫的走红也与大环境息息相关。

一个值得注意的现象是,在实体唱片业衰落之后,华语音乐MV式的影像内容传播,几乎走向了衰落境地。

相关音乐产业研究媒体指出,中国音乐的的视频流媒体宣发已经陷入闭塞。而正是这种空白下,冯提莫的《学猫叫》才能轻松抢占海外受众的目光,成为外来者接触中国流行音乐的窗口。

其次,随着直播、短视频风潮吹遍全球,有才艺的主播、达人不断冒出头来,整个行业的影响力在不断加大,行业与红人都迎来了大发展机遇

通过韩国主播的竞相模仿热潮,冯提莫与《学猫叫》,也算是得到了一个大幅度的二次传播。

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那么,确认冯提莫走红海外事实后,一个关键的问题来了,冯提莫能出海,变身“国际莫”吗?她能以何种方式出海发展?

一个无法否认的事实是,在会计门事件影响下,冯提莫在人气、收入与舆论上无疑受到了重击。在12月19日生日之际,冯提莫忽然洒泪直播间,粉丝分析,可能是压力太大”所致。

压力的来源在于,不少粉丝发现,今年冯提莫生日礼物较去年大幅缩水,总榜前十的真人“土豪大哥”,似乎“跑光了”;同平台主播,“没几个”主动过来随礼,现状令人忧心。

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但无论如何,从直播的人气,斗鱼年度比赛的表现来看,冯提莫的影响力仍旧不容小觑,远远还谈不上衰落的地步。

此外,对比韩国、越南等地的相对滞后的直播产业,以及海外语言沟通困、维权困难的现实矛盾,国内直播市场无疑还是最佳选择。

然而,尽管出海直播的可能性不大,但接受来自海外的商业活动,这一可能性还是很大的。凭借在海外堪比明星的知名度,冯提莫在商业价值上可见不菲。

同时,随着冯提莫工作重心转移,向娱乐圈“女歌手”进军,去海外积攒知名度,这样的需求是客观存在的。

但截至目前,冯提莫尚未对韩国走红一事发表看法。

 

03

红人出海之旅

 

实际上,在冯提莫之前,已经有短视频达人进军海外市场,并取得了傲人的成绩。国内头部MCN机构洋葱视频旗下的知名IP“办公室小野”便是短视频达人出海的成功案例之一。

 

 

根据相关数据显示,办公室小野全网粉丝达到8000w,其中海外粉丝1200w:YouTube粉丝数累计451w,Facebook粉丝达到了450w+。走向海外的办公室小野也被称为“国际野”

 

11月10日,办公室小野应邀来到了韩国首尔,与来自全球各地的视频达人、网络红人、粉丝及YouTube等网络视频商齐聚,共赴全球YouTube短视频达人的年度盛宴。

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据了解,YouTube Rewind是YouTube和门户网站互动制作和创建的一个年度视频大赏,每年都会邀请在网络上受欢迎的红人参加活动。而办公室小野是作为华语区YouTube粉丝量增长最快的创作者参与了本次活动

 

此前,场妹曾了解到,办公室小野并非是在国内走红之后才进军海外的,国内与海外的布局基本是同时进行的。由于办公室小野制作的是美食视频,而且她在视频中并不说话,因此并不存在语言方面的难题。

 

与办公室小野一样的知名IP如李子柒也已经登陆了YouTube

其中,李子柒的YouTube粉丝数为179万,发布的内容与国内一致,网友的评论也与国内十分类似,大多表示向往这样的生活。

 

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优质内容无国界——从办公室小野到冯提莫,可以发现在国内受欢迎的内容,搬到了海外同样能够获得高播放量、高关注度


海外走红之后,还能够提高国内的知名度,获得更加广阔的上升路径。但收割了流量之后,仍需要红人、MCN机构进行深度运营,延长红人的生命周期

 

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无论是从内容还是人设的角度来看,冯提莫距离“国际莫”都还有较远的距离。但从冯提莫、摩登兄弟等主播通过短视频走红,甚至走出国门,可见短视频的造星能力无疑更强

某直播和短视频行业资深从业人员阿志表示:“短视频有内容,能够呈现红人的才艺、特质。直播更注重互动,所以短视频红人其实更有潜质成为明星。”

他认为,像冯提莫、摩登兄弟这样的知名红人,可以称为“互联网艺人”。区别于传统的明星,他们从互联网上诞生,并借助直播、短视频的流量收割了人气和知名度。

但他们能红多久,能否站稳脚跟?实力是一回事,如何进行后续的运营、布局或许也很重要。

 

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