在线课程 公会挂靠 优质招聘 行业资讯 精英求职 优质主播 直播资源 直播榜单 王小酷
改名3个月后,“哇哦视频”被淘宝寄予厚望,但电商短视频真的离钱最近吗?
  • 哇哦视频
  • 淘宝
  • 电商
  • 短视频
场妹
2018-12-14
网红行业第一垂直媒体

9月底,“爱逛街”改名为“哇哦视频”,成为淘宝短视频内容的最核心阵地。改名近3个月之后,淘宝短视频是否有新变化,一直备受关注。

 

12月11日,哇哦视频发布了年度榜单,包括野食小哥、赤木刚宪等6位达人入围。据了解,该榜单考量的是达人的流量、内容、带货能力等因素。榜单背后,折现出淘宝对于站外红人的积极引进以及内容布局。

 

淘宝短视频的带货能力真的那么强?是否真的是离钱最近的地方?在电商内容化的道路上,淘宝短视频最需要解决的问题,到底是什么?

 

在与多家机构沟通的过程中,短视频工场了解到,曾经传得沸沸扬扬的淘宝短视频独立APP“独客”已经确认胎死腹中,“鹿刻”是另一款APP。


而接下来淘宝短视频的希望,似乎还是寄托在“哇哦视频”的身上。


 1.jpg



01




发布电商短视频榜单



 


12月11日,淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台“淘榜单”联合淘宝内容生态共同推出2018新网商内容生态大奖,设立了五个奖项,其中有一项便是“最佳电商短视频新星奖”。

 

场妹了解到,入围该榜单的共有6位达人,分别是:野食小哥、道上都叫我赤木刚宪、蓝小爸、大佬甜、小豆蔻儿和饭馆家的黑jiojio。

 

 2.jpg


据了解,该榜单的评选维度是2018年短视频的流量、内容、转化等数据。


本次入围的达人也是相对比较新的入淘红人,在双十二预热等期间均通过在站内发布优质的短视频内容,在哇哦视频的频道里吸引到了大量粉丝观看,并且取得了不俗的转化效果。

 

场妹发现,除了“饭馆家的黑jiojio”是一位女装短视频店铺达人,也就是淘系土生土长的红人之外其余五位上榜的红人都是外站红人,而且都具备一定的知名度。

 

比如美食头部达人“野食小哥”最初是在微博、B站等平台走红的,由于视频内容不走寻常路,被誉为“美食届的泥石流”,后来成立了自己的淘宝品牌店铺。


目前,野食小哥在全网积累了2000万粉丝,成为美食短视频知名IP。

 

 3.jpg


在淘宝站内,野食小哥的粉丝数为32566,置顶的视频播放量为114.9万、点赞数为5060,视频中植入的商品为“野食小哥鸭舌温州特产”,点击即可进行购买,该商品月销量为590笔。

 

据场妹了解,野食小哥是在今年8月底入驻淘宝的,并非是为了给电商店铺导流,而是希望多元化发展,适应市场需求,并对生产的内容进行变动,从而迎合不同的平台和用户。

 

那么,淘宝短视频的整体播放量等数据究竟如何?业内人士阿明表示,淘宝的数据与抖音等平台相比还是有一定的差距。“毕竟淘宝还是属于一个纯电商平台,内容板块也是刚刚起步。”

 

场妹还了解到,目前站外红人可以自主注册账号入淘。对于站外的一些TOP级红人,淘宝短视频会有相应的流量扶持。阿明表示:“毕竟红人自带流量,双方可以互相引流。”

 

作为离钱最近、变现途径最直接的短视频平台,淘宝短视频一直以来都备受关注。那么,淘宝短视频的带货能力究竟如何?入淘的MCN机构能怎么玩?




02




从爱逛街到哇哦视频



 


9月30日,淘宝短视频官方在淘宝论坛发布了帖子《爱逛街渠道升级更名公告》,宣布“爱逛街”正式更名为“哇哦视频”,并表示“今后,‘哇哦视频’将作为手淘内精品电商短视频内容的最核心阵地”。

 

据某淘宝MCN机构透露,这次改名仅是对品牌进行了升级,原有的内容、页面并没有变化。“他们只是觉得爱逛街太女性化,哇哦视频比较大众。”

 

然而,由此这次改名公告仅发在了淘宝论坛在内,大部分未入淘的机构、达人都不知道,甚至以为哇哦视频是淘宝新推出的短视频栏目。

 

 4.jpg


但改名之后,哇哦视频开始发力内容建设,除了孵化淘系红人之外,也开始对外采买内容,满足平台商家的需求

 

11月初,有MCN机构向短视频工场爆料,有哇哦视频的机构已经在采买短视频内容,采购的价格为一则视频600-700元,要求时间长度为30-60s,数量要求不定时,基本每月采买20则短视频。

 

该MCN机构的负责人阿力表示:“淘宝的商家多,机会也多,这个才是短视频稳定的发展。”他十分看好淘宝短视频的变现能力,认为淘宝带货能力强、稳定。

 

然而,某淘系MCN机构的负责人多多告诉场妹,商家需求其实并没有大众想象中那么多。“大品牌肯定是有需求的,为了曝光量,大部分都是一些大的化妆品品牌在拍,像海蓝之谜、雅诗兰黛等,是主要的消费群体;但小品牌还有网生品牌,拍得很少。”

 

他表示,主要原因是短视频的带货效果不如直播,所以大部分商家都不拍视频了,付费去做直播的比较多

 

从带货能力来看,无论是商品的购买路径,还是品牌商家的数量,淘宝短视频的优势显然是大于其他平台的短视频。

 

但即使如此,一方面有专注于孵化淘内账内的MCN机构,一方面也有外站的机构涌入,所以即使在商家众多的淘宝上,或许也难免会出现“僧多粥少”的局面。

 5.jpg


再者,短视频的带货能力真的有那么强大吗?实际上,从图文到短视频,虽然展示的形式变了,但淘宝用户恐怕还没有养成购物看视频的习惯。

 

某淘宝用户阿玲就曾告诉场妹,虽然现在大部分商家都上线了主图视频,但一般还是会跳过。“没有耐心去看,而且很多视频速度很快,感觉其实也没有看清楚,还不如图片清晰。”

 

作为电商平台的淘宝,虽然目前在内容化的道路上越走越远,但淘系红人缺乏粉丝沉淀、用户没有养成观看习惯,属于“看到了视频就点一下”,很少主动去点击和观看视频。



03




淘宝短视频离钱最近?


 


继小红书牵手淘宝之后,有知情人士向场妹爆料:抖音将和淘宝短视频打通,双方或将实现内容的共通,可在各自的平台上看到内容

 

“我觉得这是一个趋势。”多多听到该消息并不惊讶,正如小红书和淘宝合作是互利共赢的事情。淘宝需要内容,而抖音需要电商。

 

12月14日,抖音也交出了首份“双十二”成绩单:购物车账号参与数7000+,引导到淘宝天猫的成交单数为120W+;双12#抖音市集#官方活动曝光量达12亿;双十二当天,开播带货直播130场,直播间观看人数最高近1000w......


 6.jpg


然而,电商内容化和内容电商并不是同样的逻辑。尽管淘宝拥有足够的流量、现成的品牌商家,但在内容运营方面很难与购物生态达成平衡;而内容平台有红人、优质内容和良好的社区氛围,但介入电商之后,难免会对原有的生态造成冲击。

 

所以,后续两者将如何实现打通、如何运作,还有待观察。

 

回到淘宝短视频本身,多多认为,淘宝短视频最大的问题在于没有原生达人。“在淘宝内做账号太难了,涨粉特别慢。”他表示,早期淘宝开始做短视频的时候,很多达人、机构都进来了,非常主动做内容。

 

然而,2017年至今,淘宝短视频开始大量引入外站的头部达人,比如“千人大咖登淘”“映象淘宝”等政策,给入驻的达人开放绿色通道,并给予流量扶持

 

 7.jpg


积极吸引站外红人,用他们的内容来搭建淘宝的短视频生态,对于平台本身而言是件好事,多多却认为:“这是一个很差的决定,因为非常影响生态。”

 

最直接的影响便是冲击了平台原生达人的积极性。“引进的外站红人其实并没有在淘内好好做内容,就是把其他平台的内容搬运过来,其实一点也不符合淘宝的调性。”多多直言,很多外站红人的导粉效果也一般,除了特别头部的达人还能导一部分粉丝过来,其他的达人淘内的粉丝数其实并不多。

 

原生达人不生产内容了,外站红人仅仅是将淘宝作为一个内容分发平台,这就让淘宝的内容处于十分尴尬的地位:没有原生内容,当然很难形成生态

 

但淘宝总裁蒋凡认为,目前淘宝内容生态仍处在早期,直播和短视频都是刚开始,距离完美还有很远距离。不过,过去两年的探索已经证明了电商内容化是一条确定的路径,京东、蘑菇街、拼多多等平台也都在积极跟进。

 

因此,虽然“短视频+电商”是一条被验证过的变现道路,但怎么玩、怎么融合,依然还是需要摸索。


评论

精彩评论(0)
暂无评论